РАЗБИРАЕМ НОВЫЕ ТРЕБОВАНИЯ ПО РЕКЛАМЕ и УТОЧНЕНИЯ ФАС РОССИИ.

⚡ Услож­ни­лась проце­дура рекламы, в том числе в соц. сетях и в том числе рекламы своих товаров и услуг.

Летом 2022 года закон «О рекламе» был дополнен статьёй 18.1.
Статья регу­ли­рует рекламу в интер­нете и обязы­вает рекла­мо­да­телей направ­лять инфор­мацию опера­тору рекламных данных, который уже пере­на­правит её в Единый реестр рекламы.

При этом в реестр направ­ля­ется не только сам распро­стра­ня­емый мате­риал, но и объёмные сведения о сроках и месте разме­щения рекламы, пара­метрах ауди­тории с учётом пола, возраста, терри­тории прожи­вания и т.д.

Роском­надзор контро­ли­рует и обра­ба­ты­вает реестр, дает к нему доступ нало­говой и ФАС.
Каждому реклам­ному мате­риалу присва­и­ва­ется иден­ти­фи­катор, без него распро­стра­нять рекламу нельзя, Нару­ши­телям грозят внуши­тельные штрафы.

Так как форму­ли­ровки закона содер­жали исклю­чение только для соци­альной рекламы, то многие владельцы сайтов и стра­ничек в соц. сетях, продавцы, произ­во­ди­тели товаров и услуг, а также авторы блогов решили, что новые правила распро­стра­ня­ются и на них.

ОТЧАСТИ ЭТО ТАК. ДАЛЕЕ РАЗЪЯСНЕНИЯ ФАС О ТОМ, ЧТО ЯВЛЯЕТСЯ РЕКЛАМОЙ:

1. Рекламой не счита­ется инфор­мация о товарах и услугах, разме­щенная на офици­альном сайте, стра­ницах или в соци­альных сетях их произ­во­ди­теля или продавца. Также обзор нескольких товаров разных произ­во­ди­телей в видео­ро­лике или посте блогера не отно­сится к рекламе, ЕСЛИ ЕГО ОСНОВНОЙ ЦЕЛЬЮ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ.

ВАЖНО❗ Если какому-то отдель­ному товару уделя­ется особое внимание, о нём даётся избы­точная и поло­жи­тельно эмоци­о­нально окра­шенная инфор­мация, есть призывы приоб­рести товар, в том числе с указа­нием адресов мага­зинов, то такой контент может быть признан рекламой, в таком случае на нее распро­стра­ня­ются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе.

2. Рекламой не призна­ется орга­ничная инте­грация. Например, упоми­нание о новинках косме­тики в видео­ро­ликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное употреб­ление и исполь­зо­вание блоге­рами товаров по назна­чению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видео­ро­ликах.

❗ Однако если внимание акцен­ти­ру­ется на товаре в видео­ро­лике, в том числе за счет описания его харак­те­ри­стик, свойств или выска­зы­вания поло­жи­тель­ного отно­шения блогера к нему, то это может быть признано рекламой.

---

Полный текст сооб­щения ФАС России по ссылке https://fas.gov.ru/news/32269

Хоро­шего дня! Команда NovaLex